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¿Tiene sentido el SEO para un hotel?

¿Tiene sentido el SEO para un hotel?

El posicionamiento en buscadores solía ser una manera relativamente fácil y por lo general barata para que los hoteles captaran tráfico a sus páginas web. Varios factores hacen que el SEO resulte menos atractivo como herramienta de lo que era años atrás:

– Los resultado orgánicos de google se van desplazado cada vez más abajo por los anuncios pagados, listados locales y resultados del buscador de hoteles. Por lo que, un primer resultado por una buena palabra clave probablemente te envía menos tráfico este año que el pasado.

– La competencia agresiva por parte de OTA’s y metabuscadores que dominan las primeras posiciones.

– Los enlaces, que siempre han estado en el corazón del algoritmo de Google, ahora pueden ser peligrosos y afectar negativamente.

Muchos de los hoteles que han pagado a empresas de SEO han sido penalizados por Google por crear enlaces de spam, situándolos peor que cuando comenzaron.

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A pesar de esto, el SEO todavía debe desempeñar un papel en tu estrategia de marketing online. Posicionarse orgánicamente en Google sigue enviando más tráfico que cualquier otro canal, de manera que no debes ignorarlo, sólo asegúrate de que lo estás haciendo de la manera correcta.

¿Qué palabras clave usan los clientes en la búsqueda de su hotel? «Hoteles en [su ciudad]»?

Seguramente si pero si haces una búsqueda en Google con esa palabra clave, a menos que esté basado en un pueblo muy pequeño, no veras muchas páginas web de hoteles que figuren en los resultados de búsqueda orgánicos normales.

Google han desplazado hacia abajo a la mayoría de los hoteles en sus resultados locales. Estos resultados todavía generan visibilidad ya que están cerca de la parte superior de la página y enlazan directamente con tu página web, sin embargo tienen una posición peor que los resultados orgánicos normales, ya que Google muestra por delante los resultados de los buscadores de hoteles, lo que reduce la rentabilidad de tu estrategia SEO.

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Entonces, ¿qué se puede hacer en la estrategia de palabras clave? He aquí algunas ideas:

– Concéntrate en las características principales de tu hotel, por ejemplo: de 4 estrellas, barato, lujo, piscina, hotel spa, romántico, boutique, estacionamiento.

– Busca oportunidades para optimizar los servicios periféricos en tu hotel como bodas, conferencias, spa y reservas de restaurantes – éstos pueden proporcionar una mayor rentabilidad de tu presupuesto SEO.

– Específica al máximo tu ubicación, por ejemplo: “hotel en gran via” mejor que “hotel en madrid”.

– Piensa internacionalmente. Si estás localizado en un área metropolitana hay una buena oportunidad de recibir visitantes extranjeros que estén realizando su búsqueda en Inglés.

– Desconfía de cualquiera de los servicios de creación de enlaces baratos, ya que seguramente utilicen trucos que Google podría detectar y por los que te puede penalizar. He aquí algunas ideas para crear enlaces reales a tu web del hotel:

– Contactar con cualquier guía de viajes, blogs o información turística para ver si hay alguna oportunidad de que enlace a tu hotel.

– Contactar con organizadores de eventos que sucedan cerca de tu hotel, ya que sus invitados podrían estar interesados en un hotel.

– Hablar con los organizadores de eventos o conferencias que se celebren en tu hotel y conseguir que te enlacen.

– Realiza una lista de todos tus proveedores externos (seguridad, limpieza, diseñadores web, empresas de catering, de soporte de TI, software de reservas, etc.) y tratar de conseguir enlaces desde sus páginas web, por ejemplo, mediante testimonios.

 

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